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- 書 名：中國期刊廣告實(shí)務(wù)研究
- 作 者：陳培一
- 出 版 社：中央文獻(xiàn)出版社
- 開本裝幀：32開平裝
- 頁 數(shù)：261頁
- 出版時(shí)間：2006-4
- 定 價(jià)：20元
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廣告是商品的翅膀。沒有廣告活動(dòng)，難以出現(xiàn)商品經(jīng)濟(jì)的繁榮。20世紀(jì)是資本主義商品經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的100年，琳瑯滿目的現(xiàn)代廣告活動(dòng)，成為20世紀(jì)百年發(fā)展的一個(gè)重要時(shí)代特征，一道靚麗的風(fēng)景線。 現(xiàn)代廣告活動(dòng)的主要基地在媒體。如果要問眾多媒體中，是誰起到了哺育現(xiàn)代廣告的重要作用?我的答案是：不是報(bào)紙(報(bào)紙?jiān)趶V泛傳播廣告信息方面確實(shí)起了積極作用，但由于報(bào)紙的高時(shí)效性與價(jià)位限制，它一般不可能追求廣告的完善、精美與極致)，不是圖書(圖書與廣告經(jīng)營基本無緣)，也不是電視(電視是20世紀(jì)后半期活躍的遲到媒體)，而是期刊，期刊對現(xiàn)代廣告起到了重要的催生與搖籃作用。期刊媒體，發(fā)展歷史雖有二、三百年，但只有進(jìn)入20世紀(jì)，它才呈現(xiàn)出自己的輝煌。這是因?yàn)樗鼧O為能動(dòng)地調(diào)度了19世紀(jì)、20世紀(jì)之交，特別是進(jìn)入20世紀(jì)以來的現(xiàn)代印刷技術(shù)、造紙技術(shù)、攝影技術(shù)以及數(shù)碼技術(shù)等方面的技術(shù)進(jìn)步成果，并為自身配備了平面媒體中最生動(dòng)具體、最豐富多彩的視覺功能。期刊的出現(xiàn)，標(biāo)志著人類媒體開始由主要依賴文字(如歷史上的圖書)向文字與圖像相結(jié)合的轉(zhuǎn)變，，這一轉(zhuǎn)變成果今天被稱作"讀圖時(shí)代"。期刊是"讀圖"的最早媒體演練場，是早期媒體"讀圖"實(shí)踐的探索者與經(jīng)驗(yàn)積累者，期刊自身也因此發(fā)展到后來幾乎"無刊不圖"。
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序言
第一編期刊廣告的內(nèi)容和形式
第二編期刊廣告的創(chuàng)意與制作
第三編期刊廣告的經(jīng)營與管理
第四編期刊廣告的歷史與現(xiàn)狀